Закон об онлайн рекламе, принятие и внедрение которого затянулось на значительное время, наконец, перестал иметь размытый и призрачный силуэт и обрел угрожающее штрафное содержание.
Ирина Владимировна Зыкова – руководитель издательского дома «Городская пресса», в состав которого входит и данное сообщество, и сайт «Золотая горка», поделилась опытом, как от взрыва мозга и эмоций ей удалось перейти к практическим действиям.
В Берëзовском она оказалась первой, кто начал маркировать рекламу по новым правилам.
Ирина Зыкова:
— Впервые я услышала о маркировке рекламы в интернете в июне 2022 от медиаюриста. Если раньше каждый крутил рекламу в интернете и ни перед кем не отчитывался, то с сентября 2022 рекламу надо помечать специальным образом, а потом отчитываться за нее перед государством (Роскомнадзором, ФАС и ФНС). И только через ОРД – оператора рекламных данных.
Ну а что: молочку промаркировали, ювелирку, меха, шузы, дошла и до нас очередь, подумалось тогда. На праздные раздумья наш гуру права времени не дал: к 1 сентября медиаотрасль должна была быть готова. Нет, должны были быть готовы все участники интернет-рынка: рекламодатели, агентства, рекламораспространители. Мы, например, выступаем в разных случаях в разных ролях. Вокруг меня в ближайшем окружении в сентябре 2022 не было никого, кто бы приступил к исполнению закона, с кем можно было бы обсудить весь спектр вопросов для изменений.
Сначала следовало выбрать ОРД – оператора рекламных данных, а они еще не были зарегистрированы в Роскомнадзоре на дату вступления закона в силу. Сентябрь я провела, чувствуя себя слепым за рулем. Кое-как определившись с собственными критериями отбора, ткнула пальцем в 1/7. 7 – столько ОРД зарегистрированы сейчас в РКН. В прошлом году услуги ОРД еще были бесплатны, но даже это обстоятельство не позволяло пройти налегке все стадии принятия неизбежного. Причем первую стадию – торга – юрист сразу забанила веским доводом: не советую затягивать.
Зато в стадию гнева я окунулась с головой! Перемежая гнев и депрессию восклицаниями «За что! Кто этот фантаст-законник! Да что за хендмейд бесплатный! Да кому это все надо!» - и другими менее приличными умозаключениями, я ежедневно писала оператору рекламных данных и юристу. Внутри своей организации мы обсуждали процессы договорной работы, маркировки, отчетности, сохранения данных, несколько месяцев не один десяток раз. Слушая коллег на вебинарах, много раз убедилась, что те же возмущение и стадии принятия прошли все, не многие, а все. Крупные компании, издатели и рекламные агентства, стояли перед выбором: принять сотрудника на этот участок работы или делать работу по маркировке с тем же штатом. И большинство выбирали второе. Только теперь по прошествии года работы, разобравшись с частью задач, компании начали принимать сотрудников для этой работы.
Вопросов к законодателю, к ФАС, РКН, ОРД, юристам были тысячи. И тысячи ответов были опубликованы за этот период. Но внедрение закона и выстраивание новых процессов потребовало таких внутренних изменений, что тема продолжает волновать до сих пор.
Сколько на это потрачено сил, времени и средств – трудно даже представить.
В личных кабинетах ОРД данные по каждому размещению и по каждому креативу приходится заносить вручную, а это требует огромного количества времени. Эта «ручная» работа, маркировка и дальнейшее размещение рекламы, а также последующий контроль значительно усложнили процесс запуска рекламных кампаний. Клиентам-рекламодателям это не принесло никакого экономического эффекта. Зато все стороны стали заложниками этой законодательной истории.
Очень непростым был период разъяснительной работы с рекламодателями.
«Да что вы придумали? Все размещают рекламу, как раньше, что вы мудрите?» – вот такими были 50% реакций. Те, кто привык доверять нам, просто заключали новый договор. Те, кто просто хотел разместить и забыть, шли в соседний паблик, к блогеру, который ничего о законе не слышал. Или слышал, но считал, что пока нет штрафа, делать ничего и не стоит. Малый и микробизнес, не имеющий зачастую никакого юридического сопровождения, до сих пор недоумевает, о какой ответственности за рекламу в соцсети идет речь?
А речь вот о чем: все участники процесса распространения рекламы, каждого рекламного сообщения: текста, баннера, видеоролика, сторис в соцсети, анонса мероприятия, – будь то рекламодатели, агентства-посредники и площадки-распространители – должны передавать Роскомнадзору всю информацию о такой рекламе. Сюда входят сведения о заказчике, форме и способах распространения, объемах и распределении показов, а также информация о договоре между рекламодателем и распространителем, включая цену, сроки и сведения об исполнении, стоимость одного показа и параметры целевой аудитории.
Многие участники рекламного рынка безосновательно продолжают считать, что закон не касается их деятельности, их рекламных сообщений. Например, считают, что это их социальная функция, их сообщения бесплатны, и именно поэтому рекламой не являются.
Но платность не является критерием оценки рекламы.
А вот что гласит закон о рекламе.
Реклама – это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
И если в анонсе есть объект рекламирования, анонс направлен на продвижение товара, мероприятия или услуги, в сообщении есть призыв о покупке, участии, присоединению или посещению, а сам анонс выделяется из общей тематики паблика или сайта, то это реклама.
На своих страницах сайтов или соцсетей вы можете по-прежнему без маркировки рассказывать о своих товарах и услугах, не забывая однако о том, что дополнительное внимание, привлекаемое к каким-то позициям товаров, акциям или событиям, могут быть признаны рекламой, даже если распространены только на страницах ваших соцсетей или сайтов. Это, пожалуй, ключевой вопрос закона: какой пост считать рекламой? Разберемся с ним, и станет проще работать.
Планировалось, что штрафные санкции за отсутствие маркировки и отчетности будут введены с 01 марта 2023г. Но неготовность большинства участников рынка интернет-рекламы привела к тому, что их введение снова отложили – до 01 сентября. Сейчас после 01 сентября 2023г. сообщество встрепенулось, суммы возможных штрафных санкций заставили вздрогнуть:
- за непредоставление в Роскомнадзор данных о рекламе, либо несвоевременное их предоставление, либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации штраф для граждан составляет от 10 тыс. до 30 тыс. рублей, для должностных лиц — от 30 тыс. до 100 тыс. рублей, для юридических лиц — от 200 тыс. до 500 тыс. рублей.
- Распространение рекламы без присвоенного ей идентификатора наказывается штрафами: для граждан они составляют от 30 тыс. до 100 тыс. рублей, для должностных лиц — от 100 тыс. до 200 тыс. рублей, для юридических лиц — от 200 тыс. до 500 тыс. рублей.
На каком мы сейчас этапе? За год привыкли, работаем, маркируем, отчитываемся. Но вопросы по-прежнему периодически появляются и у нас, и у наших клиентов-рекламодателей. Я отвечаю на них и продолжаю задавать сама, чтобы учиться. И вас, рекламодатели, призываю задавать нам вопросы, дабы не упустить что-то важное для работы и соблюдения закона о рекламе.
Прайс на рекламу в новостных пабликах Березовского и Арамили, которые ведет наша редакция, размещен в меню группы vk.com/zg66ru. Вы можете сразу направлять нам в сообщения запрос и реквизиты для заключения договора. Договор мы заключаем не на каждый заказ, а один на длительный период. По окончании открутки рекламы мы выдаем акт о предоставленной услуге, все чаще передавая его через ЭДО, – это удобно и надежно. Кроме того, позволяет нашим заказчикам подписать документ, не затрачивая средств на его возврат.
Если вы сами зарегистрировались в ОРД и получаете токен, то и отчет по маркировке будете сдавать самостоятельно, получив от нас статистику за месяц. Если вы передаете нам функцию маркировки и отчетности, мы сделаем это за вас. А вы сможете проверить это в личном кабинете ЕРИР – едином реестре интернет-рекламы. Для этого необходимо войти в личный кабинет сервиса «Госуслуги» в качестве физического лица, с помощью логина и пароля.
Удачи вам в изучении закона и принятии его непростых правил. Буду рада обсудить насущные вопросы, пишите в сообщения группы vk.com/zg66ru.